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田七牙膏流拍 那些国产老品牌牙膏现在还好吗?

原标题:田七牙膏流拍,那些国产老品牌牙膏现在还好吗?

曾经“拍照喊田七”,如今“拍卖看田七”。最近两个月,家喻户晓的品牌田七流拍的消息引发了广泛关注。作为过往的国产牙膏代表品牌之一,田七如今的境遇难免令人唏嘘。

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“牙好,胃口就好,吃嘛嘛香,身体倍棒…”、“冷热酸甜,想吃就吃”、“一口好牙,两面针”…

那么,蓝天六必治、冷酸灵、两面针这些曾经和田七一样出名的国产牙膏品牌们,现在又过得怎么样呢?

曾经赫赫有名如今默默无闻

“好大的萝卜啊!哎哟哟,牙齿疼……原来是牙细菌在捣乱。没关系,让我用小白兔儿童牙膏来对付它!”很多70后、80后,对这个广告都不陌生。

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↑小白兔牙膏,广告截图

上世纪80年代,杭州牙膏关注到龋齿在儿童中发生率很高,于是把目光投向了儿童牙膏的研发和生产,该厂生产出的“小白兔”迅速打开了儿童牙膏的市场。此后,杭州牙膏厂买下中央电视台一档儿童节目全年广告时段,“小白兔吃萝卜”的电视告乐得小朋友合不拢嘴,由此“小白兔”牙膏名声大振,每年销售3000多万支,独占当时全国儿童牙膏场销量2/3以上。从1985年到1991年,“小白兔”牙膏连续7年被全国42家大型商场推举为“全国最受消费者欢迎的轻工产品”。

2004年初,广州美晨集团(黑妹牙膏就出自该集团)兼并了杭州牙膏厂,并将“小白兔”品牌收入囊中,当时,美晨集团的总裁黄本坚接受媒体采访时曾表示,黑妹与小白兔是互补关系而不是谁吃掉谁,美晨将以自身的科技开发实力市场运营经验在未来几年里不断加强投资力度提升“小白兔”品牌的市场辐射力和渗透力。

但是,不知出于什么原因,当年底,杭州牙膏厂就停产了,“小白兔”牙膏厂里的人也走光了。

红星新闻记者通过查阅中国科技期刊数据库发现,2005年,一家名为杭州皎洁口腔保健用品的公司开始生产“小白兔”牌牙膏,2011年,杭州牙膏厂的老员工,时任皎洁口腔保健用品有限公司技术研究部部长的王振达在接受媒体采访时表示,“小白兔”牙膏之前是销往全国的,现在他们每年生产几百万只小白兔牙膏,目前主要是在杭州省内的世纪华联等超市销售,“因为想提高产品的内在品质,让质量来说话,所以也不打广告了。”

而在某购物平台的小白兔旗舰店,红星新闻发现全店12款牙膏,销量最高的一款,目前每月也仅有1170人付款。

除了小白兔之外,草珊瑚、美加净、三棵针、芳草等曾经在市场上有点名气的牙膏品牌,如今也已几乎从人们的视线中消失了。

退出一线品牌不复当年盛景

相比于几乎销声匿迹,有些过往知名的牙膏品牌勉强算是过得下去,但也是步履维艰,典型的例子就是两面针。

两面针牙膏诞生于广西柳州,1978年,柳州市日用化工厂将牙膏车间分立,单独组建“柳州市牙膏厂”,同年第一支两面针药物牙膏研制成功,开了中药牙膏的先河。

1985年,两面针中药牙膏年产销量就突破了1亿支,之后16年里,两面针牙膏产销量排名蝉联国产品牌第一,产量翻了4倍。

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↑两面针中药牙膏